Egal ob im Gesundheitsbereich, der Modewelt oder der Sportbranche, Trends gibt es beinahe überall. Trends sind Strömungen die meist durch neue Entwicklungen oder durch das Wiederentdecken und Weiterentwickeln von bestehenden Dingen oder Techniken entstehen. Gerade wenn man eine Idee verfolgt oder noch nicht genau weiß in welche Richtung man sein Projekt entwickeln möchte, ist es wichtig Branchentrends und gesellschaftliche Veränderungen nicht zu übersehen, um auch ändernde und hilfreiche Rahmenbedingungen rechtzeitig wahrzunehmen.

Eine Möglichkeit auf mögliche Entwicklungen frühzeitig aufmerksam zu werden ist das allgemeine Social-Media-Monitoring unterschiedlicher Kanäle, auf denen sich NutzerInnen austauschen. Ähnlich wie bei der Analyse von Foren und Online-Communities bietet ein grundsätzliches Monitoring die Möglichkeit, ein Grundrauschen zu themenrelevanten Bereichen wahrzunehmen. NutzerInnen-Reaktionen können frühzeitig erkannt werden und langfristig lässt sich herausfinden, was NutzerInnen wirklich benötigen und denken und welche möglichen Trends und neue Ideen bzw. Möglichkeiten sich anbieten.

Etwas größer denkt hier die Methode des Horizon Scanning. Horizon Scanning ist ein Instrument zur strategischen Früherkennung ökonomischer, gesellschaftlicher, technologischer, politischer und ökologischer Veränderungen.